World Cup 2026: VTV bản quyền, lợi ích kinh tế

Việc VTV sở hữu bản quyền World Cup 2026 là một đòn bẩy kinh tế khổng lồ, không chỉ mang lại doanh thu quảng cáo kỷ lục mà còn định hình lại thị trường truyền thông thể thao Việt Nam trong nhiều năm tới.

Sau nhiều đồn đoán, VTV đã chính thức công bố sở hữu bản quyền phát sóng World Cup 2026 trên lãnh thổ Việt Nam. Đây không chỉ là tin vui cho hàng triệu người hâm mộ túc cầu mà còn mở ra một chương mới về khai thác kinh tế từ sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh. Trong lịch sử, các kỳ World Cup luôn là 'mỏ vàng' quảng cáo, và lần này cũng không ngoại lệ. Các thương hiệu lớn sẵn sàng chi hàng chục, thậm chí hàng trăm tỷ đồng để tiếp cận hàng triệu khán giả, biến mỗi trận đấu thành một 'sàn diễn' thương mại đầy sôi động.

Các chuyên gia kinh tế thể thao nhận định, việc VTV sở hữu bản quyền World Cup 2026 không chỉ là một thắng lợi về mặt truyền thông mà còn là một cú hích lớn cho nền kinh tế, tạo động lực cho các ngành công nghiệp phụ trợ, từ sản xuất hàng hóa đến dịch vụ.

Tháng 11, 2023: Công bố bản quyền - Khởi đầu cuộc đua tài chính

Giai đoạn này chứng kiến sự vào cuộc mạnh mẽ của các nhà tài trợ. Các tập đoàn lớn trong ngành viễn thông, ngân hàng, hàng tiêu dùng nhanh, và đặc biệt là các thương hiệu xe hơi, điện thoại, vốn luôn gắn liền với các sự kiện thể thao đỉnh cao, đã nhanh chóng đàm phán để có được những gói tài trợ 'độc quyền' hoặc 'đồng hành'. Giá trị của các hợp đồng tài trợ này không chỉ dừng lại ở chi phí bản quyền mà còn bao gồm các hoạt động marketing đi kèm, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Ví dụ, một hợp đồng tài trợ chính có thể lên tới vài chục tỷ đồng, kèm theo các quyền lợi về tần suất xuất hiện logo, các đoạn phim quảng cáo trong giờ vàng, và các hoạt động tương tác với người hâm mộ, tương tự như cách các thương vụ tài trợ lớn tại các giải đấu như Champions League hay Premier League (ví dụ như hợp đồng tài trợ giữa Liverpool và Sevilla trước đây).

Tháng 6, 2024 - Tháng 12, 2025: Thương vụ tài trợ và các gói đồng hành

Việc VTV giành được bản quyền World Cup 2026, vốn là một cuộc đấu giá cạnh tranh khốc liệt với các đơn vị truyền hình khác, đã cho thấy tầm nhìn chiến lược và tiềm lực tài chính của Đài Truyền hình Việt Nam. Theo các nguồn tin không chính thức, chi phí bản quyền có thể lên tới hàng triệu USD, một con số không hề nhỏ. Tuy nhiên, khoản đầu tư này được dự báo sẽ sinh lời gấp nhiều lần thông qua doanh thu quảng cáo. Các gói quảng cáo VTV đã bắt đầu được chào bán với mức giá khởi điểm cao hơn đáng kể so với các kỳ World Cup trước đây, phản ánh kỳ vọng về lượng người xem kỷ lục và sự quan tâm lớn từ các nhãn hàng. 

Tháng 1, 2026 - Tháng 7, 2026: Đỉnh điểm kinh doanh mùa World Cup

Đây là giai đoạn 'ăn nên làm ra' nhất. Doanh thu quảng cáo của VTV dự kiến sẽ tăng đột biến, có thể lên tới hàng trăm tỷ đồng. Các khung giờ quảng cáo trong và giữa các trận đấu, đặc biệt là các trận tâm điểm như các trận có sự góp mặt của các ứng viên vô địch như Pháp, Brazil, hay các đội bóng có lượng fan đông đảo tại Việt Nam, sẽ được đẩy giá lên mức cao nhất. Các nhà phân tích ước tính, với tỷ lệ rating dự kiến, VTV có thể thu về từ 500 tỷ đến 800 tỷ đồng tiền quảng cáo. Điều này còn chưa kể đến các nguồn thu khác như bán bản quyền phụ cho các đài địa phương hay các nền tảng trực tuyến khác (nếu có), cũng như các hoạt động kinh doanh ăn theo như bán đồ lưu niệm, sản phẩm gắn nhãn World Cup. 

By The Numbers

• 100+: Ước tính số tỷ đồng doanh thu quảng cáo mà VTV có thể thu về từ World Cup 2026.
• 5-10%: Mức tăng trưởng dự kiến về chi tiêu quảng cáo của các nhãn hàng cho các sự kiện thể thao lớn trong năm 2026.
• 3-5: Số lượng các nhà tài trợ 'Titan' (chi mạnh tay nhất) dự kiến sẽ xuất hiện với các gói quảng cáo giá trị cao.
• 15-20%: Tỷ lệ tăng giá của các gói quảng cáo so với kỳ World Cup 2022.
• 200+: Số lượng các thương hiệu dự kiến sẽ xuất hiện trên sóng VTV trong thời gian diễn ra giải đấu.

Câu chuyện cho đến nay 

Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?

Sau khi World Cup 2026 khép lại, VTV sẽ cần đánh giá lại hiệu quả đầu tư và rút ra bài học kinh nghiệm cho các sự kiện thể thao lớn trong tương lai. Quan trọng hơn, việc khai thác bản quyền World Cup lần này sẽ tạo tiền lệ cho các đài truyền hình và các đơn vị kinh doanh khác trong việc định giá và thương mại hóa các giải đấu thể thao lớn. Chúng ta có thể mong đợi sự xuất hiện của nhiều mô hình kinh doanh sáng tạo hơn, cũng như sự cạnh tranh lành mạnh hơn trong việc giành quyền phát sóng các sự kiện thể thao đỉnh cao, mang lại lợi ích tối đa cho cả người hâm mộ và các nhà đầu tư.